prova H 90 95 100 105 Dalla Norvegia alla California, intanto, sono proseguite le indagini su carta vs schermo , anche sul lungo periodo. Come quelle di Zimin Liu della San Diego State University, che ha testato i suoi lettori-campione lungo un arco di dieci anni. E negli ultimi anni si è alzato più di qualche grido di allarme sul calo di capacità di comprensione e approfondimento degli studenti, dovuto a una progressiva disabitudine alla lettura lineare e sequenziale garantita dal supporto carta . Una battaglia passatista contro il digitale per un inversione a U verso la carta? Evidentemente no. Una salutare pausa di riflessione, più probabilmente. Sorretta da molti studi. Ma anche dalla spontanea richiesta di molti millennials che, come sanno altrettanti insegnanti, di fronte alle lezioni 2.0 spesso alzano la mano: Prof, ce lo stampa? . O da schiere sempre più folte di adulti che rimpiangono la fisicità persa nel touch, come racconta il giornalista canadese David Sax nel non ancora tradotto The revenge of the analog (La rivincita dell analogico). La carta vive, insomma. Non fosse altro che per la semplice ragione illustrata dallo scrittore americano Mark Kurlansky in un lavoro (tradotto anche in Italia) che si intitola semplicemente Carta: «All inizio di questo secolo si è parlato molto della morte della carta, del fatto cioè che sarebbe stata rimpiazzata dalle nuove tecnologie , scrive Kurlansky: «Poche persone ci credono ancora e la maggior parte degli studiosi di storia non ci ha mai creduto, perché nella storia accade raramente che una nuova tecnologia rimpiazzi completamente quella vecchia . H1 Chi sono i media strategist (riga 2)? a Editori di giornali online. b Esperti dei mezzi di comunicazione. c Redattori di quotidiani. d Sociologi della comunicazione. H2 A che cosa si riferisce la «cerimonia funebre di cui si parla alla riga 4? a Alla crisi che ha colpito la produzione libraria. b Alla definitiva scomparsa della carta stampata. c Alla fine prematura dell editoria digitale. d Al dolore per la scomparsa dei libri. H3 Che cosa ha indotto gli editori a rivalutare il ruolo del libro cartaceo? a Il crollo imprevisto e repentino nelle vendite degli e-book. b La recente ripresa del mercato librario nel settore cartaceo. c La maggiore facilità di gestione di una tipografia rispetto al passato. d La maggiore facilità di distribuzione dei libri cartacei rispetto al passato. H4 Quali segnali dimostrano che i giornali cartacei sono sempre meno letti? Ritrova l informazione sul testo e trascrivila nello spazio sottostante. 403