La pubblicità

GRAMMATICA VISIVA LINGUAGGI TECNICHE La pubblicità LO SPAZIO DEL FARE Laboratorio 7 p. 64 CHE COS ? La pubblicità è una forma di comunicazione presente in tutti gli ambiti, reali e virtuali, in cui ci muoviamo. Cartelloni e manifesti per le strade, insegne luminose sui palazzi, sponsor sulle maglie degli atleti e negli stadi, spot alla radio o in televisione, annunci sulle pagine dei giornali e sul web: attraverso questi mezzi la pubblicità attira la nostra attenzione per farci conoscere i prodotti e i servizi in circolazione. Il suo obiettivo è informarci, convincerci e, in genere, spingerci all acquisto del prodotto pubblicizzato. COME FUNZIONA? Che cosa rende efficace una pubblicità? Gli elementi fondamentali sono tre: la sorpresa, la ripetizione e la conoscenza di valori e desideri del target, cioè il destinatario. LA SORPRESA 1 La sorpresa serve a risvegliare l attenzione, può nascere dalla scelta di un immagine studiata (visual), insolita oppure provocatoria 1 . LA RIPETIZIONE Replicare più volte la stessa pubblicità, anche su più media, fa sì che un marchio o un prodotto vengano visti spesso: questo serve a far memorizzare il messaggio 2 . 3 LA CONOSCENZA DEL TARGET La conoscenza del target serve a collegare il prodotto a desideri, valori e ideali che i potenziali consumatori considerano importanti (il successo, la giovinezza, la bellezza, la sincerità ). Associare un prodotto o un azienda a valori positivi 3 può rivelarsi anche più efficace che dare informazioni approfondite sulle sue caratteristiche: spesso, infatti, il consumatore acquista il prodotto solo per identificarsi con gli ideali che esso rappresenta. 166 LO SPAZIO DEGLI STRUMENTI 2