InsegnArti - volume A

IL LESSICO 4a I FONT Una stessa lettera dell alfabeto può essere raffigurata con forme e dimensioni diverse; il suo aspetto dipende dal carattere tipografico (font) utilizzato. I font possono essere divisi in due grandi categorie: quelli con le grazie 4a e quelli senza grazie 4b , detti anche bastoni o sans-serif. Le grazie sono rifiniture alle estremità della lettera. Carattere con grazie Carattere bastone Aa Cc Aa Cc 4b 5 IL LETTERING Con questo termine si intende sia la progettazione di un nuovo font sia, più spesso, la scelta di un font già esistente che meglio si adatta al messaggio che si vuole trasmettere. Per disegnare nuovi font, i grafici studiano la proporzione tra le parti delle lettere, l altezza delle aste e il loro spessore, le curvature 5 . I font con le grazie vengono utilizzati nei testi lunghi su carta, mentre i bastoni sono ritenuti più efficaci per messaggi brevi o per i testi destinati al web. 6 IL LAYOUT Il layout (o impaginazione) è l organizzazione della pagina 6 , o più in generale dello spazio in cui vengono collocati i vari elementi grafici (cioè le immagini) e il testo. Scopo del layout è creare un insieme che renda efficace la comunicazione: la pagina deve essere gradevole alla vista e il lettore deve cogliere subito i messaggi. Per creare un layout funzionale ed equilibrato bisogna saper riconoscere i punti focali dello spazio e l impatto visivo dei vari elementi. MARCHI E LOGHI Il marchio è il simbolo di un azienda e dei suoi prodotti, oppure di un associazione e delle sue attività. Deve essere facilmente riconoscibile e comunicare visivamente i valori e le caratteristiche fondamentali dell azienda. Il logo (abbreviazione di logotipo ) è la veste grafica che un azienda dà al suo nome o alle sue iniziali, rielaborando creativamente lettere e parole. Il marchio può essere costituito da un elemento grafico, da un logo o dall unione di entrambi 7 . 7 LINGUAGGI 165

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Comunicazione visiva