Le vie dell'arte - volume A

MARCHI E LOGHI Il marchio è il simbolo di un azienda e i suoi prodotti, oppure di un associazione e le sue attività. Deve essere facilmente riconoscibile e comunicare visivamente i valori e le caratteristiche fondamentali dell azienda. Può essere costituito da un elemento grafico (un immagine stilizzata, una forma geometrica, una combinazione di colori), da un logo o dall unione di entrambi ( 9 ). W 9 S 10 Il logo (abbreviazione di logotipo ) è la veste grafica che un azienda dà al suo nome o alle sue iniziali, rielaborando creativamente lettere e parole. La scelta del logo richiede molte prove di lettering e a volte anche l invenzione di nuovi caratteri tipografici. Il marchio di alcune aziende è costituito dal solo logo, cioè dal nome (o dall iniziale) scritto con caratteri inconfondibili, senza altri elementi grafici ( 10 ). In genere il marchio è alla base dell immagine coordinata dell ente o dell azienda ( 11 ): compare non solo sui prodotti ma anche nelle pubblicità, sui mezzi di trasporto, sulla carta da lettere e a volte anche sulle divise dei dipendenti, rendendo coordinata (cioè coerente, omogenea) tutta la comunicazione grafica dell azienda stessa. S 11 Alcune aziende particolarmente celebri utilizzano marchi privi di logo: basta l elemento grafico a comunicare visivamente la loro identità ai consumatori ( 12 ). X 12 167