La pubblicità

La pubblicità Per spingerci a comprare, ma anche a cambiare. La pubblicità è una forma di comunicazione fortemente presente in tutti gli spazi in cui ci muoviamo ( 13 ). Cartelloni e manifesti per le strade, insegne luminose sui palazzi, sponsor sulle maglie degli atleti e negli stadi, spot alla radio o in televisione, annunci sulle pagine dei giornali e sul web: attraverso questi mezzi la pubblicità attira la nostra attenzione per farci conoscere i prodotti e i servizi in circolazione. Il suo obiettivo è informarci, convincerci e, in genere, spingerci all acquisto del prodotto pubblicizzato. Chi è il pubblicitario? Di solito la pubblicità di un prodotto viene diffusa contemporaneamente su più mezzi di comunicazione (televisione, giornali, web, manifesti) in modo che risulti più efficace. L insieme di queste diverse azioni, che devono essere ben coordinate tra loro, è chiamato campagna pubblicitaria. A organizzare le campagne pubblicitarie non è mai una singola persona: se ne occupano agenzie specializzate, dove lavorano professionisti con competenze diverse, tra i quali l account, il copywriter e l art director. L account tiene i rapporti con i clienti (le aziende) e con loro valuta il tipo di pubblicità più rispondente ai bisogni e il mezzo di comunicazione più efficace. Il copywriter ha il compito di scrivere i testi della campagna pubblicitaria. L art director si occupa della parte grafica e visiva (fondendo parole e immagini), e spesso anche delle musiche associate a quest ultima. p 13 Un prodotto, tanti modi di presentarlo Ci sono spesso tanti canali attraverso i quali reclamizzare un prodotto (la campagna pubblicitaria di cui si è parlato prima). Ciascuno ha le sue caratteristiche e il suo destinatario. La pubblicità inserita tra le pagine di una rivista fa leva su un immagine originale, che serve per attirare l attenzione del lettore e la accompagna con brevi frasi o, in alcuni casi, con un testo di più righe ( 14 ). 168 UNIT 5 I LINGUAGGI VISIVI t 14

Le vie dell'arte - volume A
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Comunicazione visiva