Arte Attiva - Laboratorio 

CATTURARE L ATTENZIONE La pubblicità è una forma di comunicazione visiva studiata in modo da catturare l attenzione di un pubblico molto vasto. Essa sfrutta più codici grafici contemporaneamente: si serve di immagini e parole e, nel caso di spot televisivi o radiofonici, anche di suoni e rumori. Lo scopo di un messaggio pubblicitario è quello di far conoscere e acquistare un prodotto: così, una determinata pubblicità viene ideata in modo da essere particolarmente efficace nei confronti di quello che viene definito target, cioè una precisa categoria di consumatori, a cui il prodotto è destinato (per esempio una bicicletta per gli sportivi, un computer per chi è affascinato dalla tecnologia, e così via). In questo settore si fa larghissimo uso di immagini, perché colpiscono con immediatezza, suscitano emozioni e vengono memorizzate facilmente. La pubblicità, insomma, è una forma di comunicazione complessa e viene ideata quindi da professionisti che devono essere in grado sia di gestirne tutti gli aspetti sia di organizzare i diversi momenti in cui una campagna pubblicitaria si articola. La mucca viola potrebbe essere una provocazione dadaista, ma è diventata l immagine simbolo di una famosa marca di cioccolato. 92 -"#03"503*0 t Il NOVECENTO. L impertinenza dell arte & l arte dell impertinenza L influenza del dadaismo sulla pubblicità è evidente anche in immagini oggi molto diffuse. In questo caso il prodotto da pubblicizzare (cibo per gatti), viene presentato come fosse destinato a un pranzo tra persone di gran classe, molto ingrandito rispetto alle reali proporzioni, su una foto molto accattivante. LINGUAGGI VISIVI