Il design

GRAMMATICA VISIVA TECNICHE LINGUAGGI Il design 1 CHE COS ? Il design, o più precisamente industrial design, indica il processo di realizzazione di un oggetto, dalla sua ideazione fino alla distribuzione sul mercato. La progettazione per la produzione industriale risponde alle leggi della produzione in serie (e non prevede l intervento manuale, come invece accade per l oggetto artigianale). Si parla, dunque, di un prodotto di design quando esso è riproducibile su vasta scala. Rientrano in questa definizione oggetti di diverse tipologie, dai pezzi di arredamento 1 agli utensili 2 , dai tessuti ai mezzi di trasporto. Lampada da tavolo Ashoka, 1981, metallo verniciato. Collezione privata. 2 L EVOLUZIONE DEL DESIGN Nella seconda metà dell Ottocento, con la Rivoluzione industriale, si iniziò a riflettere sui cambiamenti introdotti dall espansione della meccanizzazione, che portava a realizzare oggetti in serie, economici ma spesso scadenti dal punto di vista estetico. Si cercò quindi una mediazione tra creatività, estetica e sistemi meccanici di produzione. L arte contribuì in questo processo grazie a figure come William Morris (1834-1896) fondatore del movimento Arts and Crafts (Arti e Mestieri) e all influenza innovativa della scuola di arte e design Bauhaus (1919-1933). Su queste premesse nacque il moderno design, finalizzato a migliorare la funzionalità di un oggetto senza penalizzarne l estetica. Ai giorni nostri si presta particolare attenzione anche agli aspetti ecologici della realizzazione di un prodotto. Un nuovo scenario è infatti quello rappresentato dal design ecologico o design sostenibile 3 che, impiegando spesso materiali di scarto riciclabili, dà vita a oggetti biocompatibili. Il design ecologico è utilizzato anche nella bioedilizia per realizzare ambienti in sintonia con la natura. 168 LO SPAZIO DEGLI STRUMENTI Philippe Starck, Spremiagrumi Juicy Salif , 1988, alluminio e poliammide. New York, Museum of Modern Art. Emma O Dare, Vaso, 1998, vetro riciclato, ceramica e carta. Londra, The Geffrye Museum of the Home. 3