Classe di letteratura - volume 3A

c Plinio Codognato, Manifesto pubblicitario per la Fiat 509, 1925. e Marcello Dudovich, Manifesto pubblicitario per gli inchiostri Sanrival, 1899. Un amico del poeta, Amedeo Pomilio, produttore di un liquore all arancia, sfrutta una dedica dannunziana per chiamare la propria bevanda Aurum ; l Amaro Montenegro diventa per gli italiani «il liquore delle virtudi ; gli inchiostri Sanrival utilizzano, su un manifesto ideato dal maestro della cartellonistica italiana Marcello Dudovich, il motto dannunziano «Fisso l idea . Perfino un intera linea di profumi, fabbricati dalla Casa Lepit di Bologna, prende il nome di I profumi del Carnaro : pur di guadagnare soldi per sé stesso e per i legionari che lo accompagnano durante l impresa di Fiume, d Annunzio tiene a battesimo La rosa degli Uscocchi , La liburna , Il lauro di Laurana , L ardore del Carso , e pretende che vengano racchiusi in preziose ampolle di vetro di Murano disegnate da Adolfo de Carolis a forma (non proprio beneaugurante) di sarcofago. D Annunzio ha una fantasia inesauribile: trasforma il sandwich anglosassone nel tra-mezzo , che diventerà presto tramezzino , interpretazione italiana di un cibo destinato a una grande fortuna. Le automobili diventano di genere femminile Potremmo continuare ancora, ma finiamo in bellezza con le automobili. Già, le automobili, non gli automobili, come si diceva all inizio del Novecento: è infatti sempre lui a imporre a Giovanni Agnelli, il fondatore della Fiat, il sesso femminile per indicare gli autoveicoli a motore. Ricevuta in dono una Fiat 509, il poeta gli scrive: «L Automobile è femminile. Questa ha la grazia, la snellezza, la vivacità d una seduttrice; ha, inoltre, una virtù ignota alle donne: la perfetta obbedienza. Ma, per contro, delle donne ha la disinvolta levità nel superare ogni scabrezza . L AUTORE / GABRIELE D ANNUNZIO / 485