Il nome aziendale (o marchio)
Identificato anche come ragione o denominazione sociale, il nome aziendale è il nome, completato dall’estensione S.p.A., S.r.l. o S.n.c., con il quale l’azienda di produzione risulta iscritta al Registro delle imprese della Camera di Commercio.
Sulle confezioni il nome aziendale spesso si presenta come marchio (in inglese trademark o ™), ossia in una forma grafica brevettata con cui si distingue dalla concorrenza.
Il marchio può essere costituito da:
- un elemento grafico (per esempio una forma geometrica, un’immagine stilizzata);
- un logo (abbreviazione di logotipo), costituito dalla veste grafica che un’azienda dà al proprio nome;
- entrambi gli elementi appena citati.
Spesso il marchio è seguito dal simbolo ®, che ne attesta la registrazione presso l’Ufficio italiano brevetti e marchi. Rappresenta dunque una sorta di firma o di impronta digitale sull’etichetta: è unico e irripetibile.
Molte grandi aziende oltre ad avere un marchio principale hanno acquisito oppure hanno creato una moltitudine di sottomarche non meno prestigiose: la multinazionale svizzera Nestlé, per esempio, è proprietaria di altri grandi marchi, come Nespresso, Nestea, SanPellegrino, Nesquik, Gelati Motta, Buitoni.