Le vie dell'arte - volume A

La pubblicità UNO SLOGAN PER OGNI TARGET La pubblicità della fig. 18 si rivolge a un target ampio ma giovane: perciò punta sul pupazzetto-mascotte della marca e sull accostamento vincente a una saga di film di culto ben nota a tutti, Star Wars. La frase N. 1. Più energia più a lungo è breve ma di effetto e risulta perfettamente comprensibile. La lunga durata, infatti, è uno dei valori fondamentali di una batteria. Anche la pubblicità della fig. 19 è rivolta a un target giovanissimo e per coinvolgerlo usa il protagonista di un noto videogioco. La frase Think Fast ( Pensa veloce ) è breve, a effetto e p 18 19 risulta perfettamente comprensibile. La velocità, infatti, oltre a richiamare una delle caratteristriche del personaggio, è uno dei valori fondamentali di un videogame. Come funziona la pubblicità Che cosa rende davvero efficace una pubblicità? Gli elementi fondamentali sono tre: la sorpresa, la ripetizione e la conoscenza di valori e desideri del target. La sorpresa serve a risvegliare l attenzione, in modo che la pubblicità non passi inosservata: può nascere dalla scelta di un immagine studiata (visual), insolita oppure provocatoria. La ripetizione, cioè il replicare numerose volte la stessa pubblicità, anche utilizzando più media, serve a far memorizzare il messaggio. La conoscenza dei valori e dei desideri del target serve per collegare il prodotto a conoscenze e ideali che i potenziali consumatori considerano importanti (il successo, la giovinezza, la bellezza, la sincerità ). In una campagna pubblicitaria, associare un prodotto (o un azienda) a valori positivi può rivelarsi anche più efficace che dare informazioni approfondite sulle sue caratteristiche: spesso, infatti, il consumatore acquista il prodotto più per identificarsi con gli ideali che esso rappresenta, che per le sue reali qualità. NON SOLO PER VENDERE Ci sono pubblicità che non mirano a condizionare gli acquisti del pubblico, ma puntano a ottenere il nostro consenso nei confronti di un idea o a farci riflettere sui nostri comportamenti. Rientrano in questa tipologia le pubblicità a scopo sociale, che ci invitano a rispettare le leggi, l ambiente, i diritti delle persone, o che promuovono iniziative di solidarietà (20 ). t 20 170 UNIT 5 I LINGUAGGI VISIVI