Le vie dell'arte - volume A

Il cartellone pubblicitario mette in evidenza il marchio e alcuni prodotti di punta, sottolineandone le qualità. Poiché il pubblico al quale si rivolge è di passaggio lungo una strada, l immagine deve essere efficace e il messaggio breve, chiaro e immediatamente comprensibile ( 15 ). Lo spot pubblicitario spesso fa leva su un testimonial, cioè una celebrità (in questo caso due attori, Giorgio Pasotti e Nicole Grimaudo) che interpreta una serie di microstorie nelle quali sono presentati i vari prodotti dell azienda. La durata standard di uno spot è di 30 secondi: un tempo sufficiente a sviluppare un racconto che incuriosisce e che di volta in volta si riallaccia all episodio precedente, creando nello spettatore un mix di abitudine e interesse ( 16 ). Parliamo da professionisti: budget e target Quando si sviluppa una pubblicità bisogna sempre tenere presenti le caratteristiche dei singoli mezzi di comunicazione che verranno utilizzati, il budget disponibile e il target al quale ci si rivolge. Il budget è la quantità di denaro che l azienda intende spendere per pubblicizzare il suo prodotto: alcune forme di pubblicità, come gli spot televisivi sulle reti più importanti, sono particolarmente costose e dunque richiedono budget elevati; altre, come le pagine dei giornali locali o i banner sui siti web, possono essere più economiche. Il target (letteralmente obiettivo ) di una campagna pubblicitaria indica la tipologia di consumatori a cui è destinato il prodotto. Il pubblico, infatti, può essere suddiviso in fasce omogenee in base all età, al sesso, al reddito e al livello di studio. Dal target, quindi, dipende la scelta del mezzo di comunicazione e del linguaggio da utilizzare. S 15 W 16 DRITTI ALL OBIETTIVO Alcune campagne pubblicitarie si rivolgono a target precisi. Famiglie con figli, padroni di animali, oppure anziani; in quest ultimo caso, per esempio, si sviluppano soprattutto con spot e video promozionali trasmessi in televisione di mattina o nelle ore pomeridiane, quando sono soprattutto le persone anziane a guardarla ( 17 ). X 17 LO S SAI CHE La p pubblicità moderna è nata nell Ottocento a seguito della Rivoluzione industriale: per vendere i prodotti che uscivano dalle fabbriche in enormi quantità, infatti, bisognava far conoscere la loro esistenza e le loro caratteristiche a un pubblico molto vasto, invogliandolo all acquisto. 169