Il filo dell’arte - volume A

I linguaggi visivi Una campagna pubblicitaria si articola attraverso... ... la pubblicità inserita tra le pagine di una rivista che fa leva su un immagine originale, per attirare l attenzione, accompagnata da brevi frasi e anche, in alcuni casi, da un testo di più righe, come puoi vedere nella pagina seguente. © Archivio Storico Barilla e di natura. Una cosa è parlar . Un altra, rispettarla are progett i impegn ati a svilupp costant emente e Per questo siamo il rilascio di anidrid o dell ac qua, ridurre ggi. per limitare il consum ili per i nostri imballa re materi ali riciclab carbon ica e utilizza fare. tra fare e saper e differe nza grand una Perch é c è genuino. Scegli un mondo 800-862323 lla © Archivio Storico Bari ... il cartellone pubblicitario, che mette in evidenza il marchio e alcuni prodotti di punta. In questo caso la pubblicità dell azienda mira soprattutto a restituire l idea di una linea di prodotti genuini. Poiché il pubblico al quale si rivolge è di passaggio lungo una strada, impegnato nella guida, l immagine deve essere efficace e il messaggio breve, chiaro e immediatamente comprensibile. ... lo spot pubblicitario, che fa leva su una celebrità, in questo caso l attore Antonio Banderas, che interpreta una serie di microstorie nelle quali sono presentati i vari prodotti dell azienda. La durata standard di uno spot è di 30 secondi: un tempo sufficiente a sviluppare un racconto che incuriosisce e che di volta in volta si riallaccia all episodio precedente, creando nello spettatore un mix di abitudine e interesse. Quando si sviluppa una pubblicità bisogna sempre tenere presenti le caratteristiche dei singoli mezzi di comunicazione che verranno utilizzati, il budget disponibile e il target al quale ci si rivolge. Il budget è la quantità di denaro che l azienda intende spendere per pubblicizzare il suo prodotto: alcune forme di pubblicità, come gli spot televisivi sulle reti più importanti, sono particolarmente costose, e dunque richiedono budget elevati; altre, invece, come le pagine dei giornali locali o i banner sui siti web, sono in genere più economiche. Il target (che significa obiettivo ) di una campagna pubblicitaria indica la tipologia di consumatori a cui è destinato il prodotto. Il pubblico, infatti, può essere suddiviso in fasce omogenee, in particolare in base all età, al sesso, al reddito e al livello di studio. Dal target, quindi, dipende la scelta del mezzo di comunicazione e del linguaggio da utilizzare. 176 Le campagne pubblicitarie che promuovono i montascale si rivolgono al target degli anziani: in genere si sviluppano soprattutto con spot e video promozionali trasmessi in televisione di mattina o nelle ore pomeridiane, quando sono soprattutto i pensionati a guardarla. VUOI SCOPRIRE IL SEGRETO DI PEPPINO? CHIAMA STANNAH 800-818000 GRATUITAMENTE E SENZA IMPEGNO © Stannah IL BUDGET E IL TARGET Ecco Peppino, quasi 80 anni ma un energia e una voglia di vivere che molti ventenni gli invidierebbero. L unico ostacolo che riusciva a fermare Peppino erano le scale di casa sua. Ma ora, da quando si è rivolto a Stannah, le scale di casa non sono più un problema per Peppino. E non lo saranno più neanche per te. Ovunque sia la tua casa, qualunque sia la tua scala, Stannah troverà la soluzione più adatta. E, grazie al programma Amici di Stannah, potrai provare senza alcun impegno un montascale già installato nella tua zona. PERSONE DI CUI FIDARSI, DAL 1867. www.stannah.it

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Comunicazione visiva