Il filo dell’arte - volume A

IL MESTIERE DEL PUBBLICITARIO Di solito la pubblicità di un prodotto viene diffusa contemporaneamente su più mezzi di comunicazione (televisione, giornali, web, manifesti ) in modo che risulti più efficace. L insieme di queste diverse azioni, che devono essere coerenti e ben coordinate tra loro, è chiamato campagna pubblicitaria. A organizzare le campagne pubblicitarie non è mai una singola persona: se ne occupano agenzie specializzate dove lavorano professionisti con competenze diverse, tra i quali l account, il copywriter e l art director. L account tiene i rapporti con i clienti (cioè le aziende) e con loro valuta il tipo di pubblicità più rispondente ai bisogni e il mezzo di comunicazione più efficace da usare. Il copywriter ha il compito di studiare e scrivere i testi della campagna pubblicitaria. L art director si occupa della parte grafica e visiva, e spesso anche delle musiche associate a quest ultima. In genere, infatti, la pubblicità nasce dalla fusione di parole e immagini. I MECCANISMI DELLA PUBBLICIT Che cosa rende davvero efficace una pubblicità? Gli elementi fondamentali sono tre: la sorpresa, la ripetizione e la conoscenza di valori e desideri dei possibili consumatori (target). La sorpresa serve a risvegliare l attenzione, in modo che la pubblicità non passi inosservata: può nascere dalla scelta di una immagine studiata (visual) insolita, oppure forte e provocatoria. La ripetizione, cioè il replicare numerose volte la stessa pubblicità, anche utilizzando più media, serve a far memorizzare il messaggio La conoscenza dei valori e dei desideri del target serve per collegare il prodotto a ideali positivi che i potenziali consumatori considerano importanti, come il successo, la giovinezza, la bellezza, la sincerità e così via. In una campagna pubblicitaria, associare un prodotto (o un azienda) a un sistema di valori positivo può rivelarsi anche più efficace che dare informazioni approfondite sulle sue caratteristiche: diversi studi, infatti, hanno mostrato che chi appartiene a un target acquista il prodotto per identificarsi con gli ideali che esso rappresenta, prima ancora che per le sue reali qualità. Questa pubblicità si rivolge a un target giovanissimo: per questo punta sul noto protagonista di un videogioco. La frase Think Fast ( Pensa veloce ) è breve, a effetto e risulta perfettamente comprensibile. La velocità, infatti, oltre a richiamare una delle caratteristiche del personaggio, è uno dei valori fondamentali di un videogame. 175

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Comunicazione visiva