Il filo dell’arte - volume A

I linguaggi visivi Con il termine lettering si può intendere sia la progettazione di un nuovo font sia, più spesso, la scelta di un font già esistente che meglio si adatta al messaggio che si vuole trasmettere; in questo secondo caso occorre tenere conto anche del supporto sul quale esso comparirà (un cartello, una pagina stampata, un sito web, un tablet ). In genere i caratteri con le grazie sono considerati meglio leggibili e vengono utilizzati nei testi lunghi stampati su carta, mentre i bastoni sono ritenuti più efficaci per comunicare messaggi brevi e per i testi destinati al web. Oltre al font, anche il colore scelto per i caratteri (e per lo sfondo) contribuisce a definire la leggibilità e l efficacia del messaggio. IL LAYOUT Il layout è l organizzazione della pagina, o più in generale dello spazio, in cui vengono collocati i vari elementi grafici, a partire dalle immagini e dal testo; spesso, per indicare il layout, si utilizza anche il termine impaginazione. Scopo del layout è creare un insieme che renda il più possibile efficace la comunicazione. In base al tipo di messaggio e allo strumento utilizzato, la posizione dei singoli elementi e lo spazio riservato a ciascuno di essi possono variare notevolmente. L organizzazione di una pagina ha molte regole in comune con la composizione artistica: per creare un layout efficace ed equilibrato bisogna saper riconoscere i punti focali dello spazio e il peso visivo dei vari elementi. Ogni strumento di comunicazione ha caratteristiche specifiche. Per esempio, il layout di una pagina di giornale deve prevedere titoli di diverso livello (più o meno visibili e importanti), testi, fotografie o illustrazioni, didascalie Compito del grafico è fare in modo che la pagina sia gradevole alla vista e che il lettore colga subito gli elementi più importanti. 172 Per disegnare nuovi font, i grafici studiano con attenzione elementi come la proporzione tra le parti delle lettere, l altezza delle aste e il loro spessore, la curvatura degli occhielli. In un font disegnato bene tutto risulta coerente e ben armonizzato: sia all interno delle singole lettere, sia quando si accostano tra loro lettere diverse.