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GLI ELEMENTI DELLA PUBBLICIT FISSA Mentre i video e gli spot di volta in volta possono cambiare la loro struttura, la pubblicità diffusa attraverso i manifesti e le pagine dei giornali è definita fissa , perché si articola in precisi elementi facilmente riconoscibili. Non sempre, tuttavia, questi elementi sono tutti presenti contemporaneamente: spesso anche solo pochi di essi sono sufficienti a realizzare una pubblicità efficace. Visual: è l immagine studiata per promuovere il prodotto. Spesso si tratta della fotografia di un testimonial, ossia di un personaggio che lega la sua immagine al prodotto e ne garantisce la qualità. In questo caso la comunicazione punta, più che sul personaggio, su una situazione divertente e un po fantasiosa. La cena ti è rimasta sullo stomaco ? Headline: è la breve frase che apre la pubblicità, il suo titolo . Deve catturare l attenzione del consumatore e di solito è scritta con caratteri grandi. Packshot: è l immagine del prodotto confezionato. Serve a farlo memorizzare e a renderlo velocemente riconoscibile. In questo caso ha anche il compito di rendere visibile il marchio, che appare ben in evidenza sull etichetta del prodotto. Bodycopy: è un discorso più lungo, nel quale in genere si descrivono le qualità del prodotto. Un tempo il bodycopy si trovava sempre accompagnato al payoff, oggi però in molte pubblicità è tralasciato, soprattutto quando si tratta di promuovere prodotti che il consumatore conosce già. Payoff: è la breve frase che chiude la pubblicità. Deve rimanere impressa nella mente del consumatore, diventando quasi un sinonimo dell azienda o del prodotto. Dopo i pasti, Brioschi Digestivo Effervescente aiuta a ridurre il gonfiore, rendendo leggera anche la digestione più pesante. BRIOSCHI. DIGERIRE SEMPLICE. Nei Supermercati possono essere interessate a visitare la città in base a ciò che può offrire: giovani, famiglie con bambini, adulti, anziani o sportivi? Con i tuoi compagni organizza una campagna per pubblicizzare la vostra città o la vostra regione come meta turistica. Individuate le caratteristiche più desiderabili: la vicinanza al mare, alle montagne o a parchi naturali; l architettura, i musei, le mostre... Scegliete almeno tre mezzi di comunicazione in base ai target selezionati, e dividetevi in gruppi, ciascuno creerà una pubblicità per un diverso mezzo di comunicazione. Pensate a quali categorie di pubblico Su grandi fogli bianchi create le pubblicità fisse: come visual potreste utilizzare disegni ma anche foto scattate in città o illustrazioni ritagliate da riviste. Se avete deciso di produrre un breve video, cominciate scrivendo i testi, scegliendo la musica di accompagnamento e disegnando alcune sequenze. Poi provate a metterlo in scena, magari filmandolo con un cellulare. 509