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IL MESTIERE DEL PUBBLICITARIO Di solito la pubblicità di un prodotto viene diffusa contemporaneamente su più mezzi di comunicazione (televisione, giornali, web, manifesti ) in modo che risulti più efficace. L insieme di queste diverse azioni, che devono essere coerenti e ben coordinate tra loro, è chiamato campagna pubblicitaria. A organizzare le campagne pubblicitarie non è mai una singola persona: se ne occupano agenzie specializzate dove lavorano professionisti con competenze diverse, tra i quali l account, il copywriter e l art director. L account tiene i rapporti con i clienti (cioè le aziende) e con loro valuta il tipo di pubblicità più rispondente ai bisogni e il mezzo di comunicazione più efficace da usare. Il copywriter ha il compito di studiare e scrivere i testi della campagna pubblicitaria. L art director si occupa della parte grafica e visiva, e spesso anche delle musiche associate a quest ultima. In genere, infatti, la pubblicità nasce dalla fusione di parole e immagini. I MECCANISMI DELLA PUBBLICIT Che cosa rende davvero efficace una pubblicità? Gli elementi fondamentali sono tre: la sorpresa, la ripetizione e la conoscenza dei valori e dei desideri del target. La sorpresa serve a risvegliare l attenzione, in modo che la pubblicità non passi inosservata: può nascere dalla scelta di un visual insolito, oppure forte e provocatorio. La ripetizione, cioè il replicare numerose volte la stessa pubblicità, anche utilizzando più media, serve a far memorizzare il messaggio. La conoscenza dei valori e dei desideri del target serve per collegare il prodotto a ideali positivi che i potenziali consumatori considerano importanti, come il successo, la giovinezza, la bellezza, la sincerità e così via. In una campagna pubblicitaria, associare un prodotto (o un azienda) a un sistema di valori positivo può rivelarsi anche più efficace che dare informazioni approfondite sulle sue caratteristiche: diversi studi, infatti, hanno mostrato che il target acquista il prodotto per identificarsi con gli ideali che esso rappresenta, prima ancora che per le sue reali qualità. Questa pubblicità si rivolge a un target giovanissimo: per questo punta sul noto protagonista di un videogioco. La frase Think Fast ( Pensa veloce ) è breve, a effetto e risulta perfettamente comprensibile. La velocità, infatti, oltre a richiamare una delle caratteristiche del personaggio, è uno dei valori fondamentali di un videogame. 5 07