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IL MARCHIO E IL LOGO Il marchio è il simbolo che identifica un azienda e i suoi prodotti, oppure un associazione e le sue attività. Deve essere facilmente riconoscibile e comunicare visivamente i valori e le caratteristiche fondamentali dell azienda. Il marchio può essere costituito da un elemento grafico, per esempio un immagine stilizzata, una forma geometrica, una combinazione di colori, da un logo o dall unione di entrambi. Il logo (abbreviazione di logotipo ) è la veste grafica che un azienda dà al suo nome o alle sue iniziali, rielaborando creativamente lettere e parole. La scelta del logo richiede molte prove di lettering e a volte anche l invenzione di nuovi caratteri tipografici. Il marchio di alcune aziende è costituito dal solo logo, e cioè dal nome (o dall iniziale) scritto con caratteri inconfondibili, senza altri elementi grafici. In genere il marchio è alla base dell immagine coordinata dell azienda: compare non solo sui prodotti ma anche nelle pubblicità, sui mezzi di trasporto, sulla carta da lettera e a volte anche sulle divise dei dipendenti, rendendo coordinata (cioè coerente, omogenea) tutta la comunicazione grafica dell azienda stessa. Alcune aziende particolarmente celebri utilizzano marchi privi di logo: basta l elemento grafico a comunicare visivamente la loro identità ai consumatori. IDEARE UN MANIFESTO PER UNA ROCK BAND Scegli un lettering che esprima lo stile del Immagina che il tuo gruppo musicale pregruppo oppure soltanto un elemento ferito abbia deciso di suonare nella tua citgrafico che ne richiami una caratteristica tà e che tu abbia avuto l incarico di progetriconoscibile. tare i manifesti che saranno affissi sui muri. Il manager ti ha chiesto di preparare anche Ora occupati del manifesto. Pensa a quaun logo che verrà utilizzato come simbolo li informazioni pratiche vi dovranno dell evento. comparire: il nome del gruppo, la data, il luogo, eventualmente anche i marchi di Rifletti su quali valori ed emozioni dovrà alcuni sponsor e così via. Poi rifletti su trasmettere il logo. Cerca ispirazione quali immagini, fotografie o elementi deascoltando alcune canzoni, concentrancorativi potrebbero comunicare meglio doti sui sentimenti che esse suscitano e lo spirito del concerto. sulle caratteristiche che le distinguono da quelle di altri cantanti. A questo punto prendi un foglio abba- stanza grande e organizza lo spazio. Disponi i vari elementi in modo che la comunicazione sia efficace: ricordati che è importante scegliere un font che risulti leggibile anche da lontano! 505