Diritto ed economia. Istruzioni per l’uso - Per il settore

ECoNomIA 2. La globalizzazione Protagoniste della globalizzazione sono le multinazionali, imprese di grandi dimensioni che hanno sede legale in uno Stato e sedi secondarie, impianti di produzione e strutture di distribuzione dislocati in altri Paesi. Sono esempi di multinazionali Apple, microsoft, Nestlé, Coca-Cola, Google ecc. Il loro numero è aumentato in maniera esponenziale negli ultimi anni. Esse hanno spostato la produzione in Paesi in cui può avvenire a costi contenuti (delocalizzazione) e controllano attualmente i 2/3 del commercio internazionale, con un fatturato annuo superiore a quello di moltissimi Stati di medie dimensioni. L impetuoso sviluppo tecnologico concretizzatosi sul finire degli anni Novanta ha svolto un ruolo di amplificazione del processo di globalizzazione. La portata innovativa delle nuove tecnologie dell informazione e la diffusione della rete Internet hanno determinato la nascita di una nuova fase economica e sociale, globale appunto, basata sulle reti e sulle risorse immateriali (knowhow, marchi, brevetti ecc.). CURIOSIT La nascita della Coca-Cola Come molte delle persone che hanno fatto la storia, John Pemberton, un farmacista di Atlanta, fu ispirato dalla semplice curiosità. Un pomeriggio del 1880, preparò un liquido dal color caramello, e una volta pronto lo portò alla vicina Jacob s Pharmacy. Qui la sostanza fu miscelata con acqua gassata e fatta assaggiare ai clienti della farmacia, che apprezzarono immediatamente questa nuova bevanda. Così Jacob s Pharmacy mise in vendita il prodotto a cinque centesimi al bicchiere (circa 0,04). Il marchio Coca-Cola, scritto in stile Spencerian, viene registrato presso lo US Patent office nel 1890. Nei primi anni del 1900 la Coca-Cola inizia a essere prodotta anche in Canada, a Cuba e a Panama. L azienda punta molto sin dagli albori sulla pubblicità e sul marketing: la storica bottiglia Contour viene progettata e brevettata intorno al 1910 e diviene la bottiglia standard della Coca-Cola. Sempre nello stesso periodo a Parigi e a Bordeaux vengono aperti i primi impianti di imbottigliamento d Europa. Durante la Seconda guerra mondiale il Governo degli Stati Uniti richiede che la Coca-Cola sia a disposizione delle truppe. Nel corso della guerra vengono spediti 64 impianti di imbottigliamento portatili verso l Asia, l Europa e il Nord Africa. Negli anni Novanta del secolo scorso, The Coca-Cola Company acquisisce la bibita peruviana Inca Kola e le bevande Schweppes in moltissimi mercati di tutto il mondo, divenendo una delle più importanti multinazionali del pianeta. 351