I Saperi Fondamentali di Antropologia, Sociologia e

Teorie e correnti sociologiche del Novecento cittadini una particolare visione del mondo, riducendo così la loro libertà. Essi affermano che il capitalismo ha esteso le regole dell economia anche al mondo della cultura, attraverso l affermazione dell industria culturale. In pratica, nella società di massa, anche la cultura segue la logica del profitto tipica del capitalismo, per cui il lavoro PER LO STUDIO degli artisti non ha come scopo il miglioramento della Rispondi oralmente alle domande Quali critiche muovono Horkheimer e Adorno? Che cos'è per loro l'industria culturale? Perché negli anni Trenta la radio è stata uno strumento di potere nelle mani della dittatura? società, ma diventa espressione di un sistema industriale ed economico che vuole offrire alla massa dei consumatori prodotti banali e preconfezionati. La radio, mezzo di comunicazione di massa di cui la dittatura, negli anni Trenta, si era servita per aumentare il suo potere, non consente all ascoltatore una risposta, per cui diventa il simbolo di una società in cui i cittadini sono destinatari passivi dei messaggi trasmessi dal potere. Marcuse e la società unidimensionale Herbert Marcuse critica la logica del consumismo, considerato lo strumento di cui si serve il potere capitalistico per sottomettere i cittadini e sfruttare i lavoratori. Egli riprende il concetto sviluppato da Karl Marx di alienazione, tipico della società capitalista. Con questo termine Marx si riferiva al processo attraverso il quale l uomo finiva per percepire come estraneo il prodotto del suo stesso lavoro. Il capitalismo, infatti, sfrutta gli esseri umani e, con la produzione di beni di consumo, gli operai si sentono alienati perché estranei dai profitti. Marcuse amplia questo concetto, sostenendo che la società industriale avanzata, utilizzando i mass media, la pubblicità, le strategie di marketing, crea falsi bisogni nelle persone, che possono essere soddisfatti solo attraverso la produzione e l acquisto di merci. Questa situazione si traduce in una società unidimensionale in cui l unica dimensione dell esistenza è costituita dall omologazione degli individui. PER LO STUDIO Rispondi oralmente alle domande: Perché Marcuse critica il consumismo? Qual era il concetto di alienazione in Marx e come viene ripreso e ampliato da Marcuse? Perché Marcuse parla di omologazione degli individui? 53