300 18. Il mercato ECoNomIA 2. La domanda La domanda (demand) è generata dal bisogno economico che si pensa di poter soddisfare mediante l acquisto di un determinato bene o servizio. I fattori che incidono sulla domanda possono essere raggruppati in due grandi gruppi: fattori oggettivi e fattori soggettivi. 1. I fattori oggettivi sono facilmente misurabili, non dipendono dal soggetto economico, ma ne condizionano le scelte di acquisto. Tra questi abbiamo: il prezzo del bene oggetto di scambio; il reddito del consumatore. 2. I fattori soggettivi sono difficilmente misurabili e altamente personali perché dipendono da variabili soggettive come: i gusti personali; la moda; la pubblicità, che ha un effetto fortemente condizionante sui nostri consumi, riuscendo addirittura a creare i cosiddetti bisogni indotti . Per esempio, se un attore o un calciatore molto popolari fanno da testimonial, ossia fanno pubblicità, per una marca di occhiali sono in grado di indurre (spingere) i consumatori ad acquistarli. Tra i fattori elencati quello che influenza di più la domanda è senza dubbio il prezzo del bene o del servizio che si intende acquistare. La domanda è la quantità di beni e servizi che i soggetti economici sono disposti ad acquistare in un determinato momento a un determinato prezzo. In economia si distinguono due tipi di domanda: la domanda individuale, cioè la quantità domandata da parte di un singolo operatore economico (singolo consumatore, singola impresa ecc.). Questo tipo di domanda è utilizzata nell analisi microeconomica; la domanda aggregata o collettiva, data dalla somma di tutte le quantità domandate da parte di una particolare categoria di operatori (famiglie, imprese ecc.) in un determinato sistema economico. La domanda collettiva è utilizzata nell analisi macroeconomica. Per esempio, il bisogno di uno studente di acquistare un computer rappresenta la domanda individuale, mentre la domanda di computer in Italia da parte di tutti gli adolescenti che frequentano le scuole superiori rappresenta la domanda collettiva. Molti sono i fattori, oggettivi e soggettivi, che incidono sulla domanda di beni e servizi, anche nel caso dell acquisto di un banale gel per capelli al supermercato. AIUTO ALLO STUDIO n Che cosa si intende per domanda in economia? n Quali sono i fattori che la influenzano? n Che differenza c è tra domanda individuale e domanda collettiva?