La moda e le sottoculture

Nella società dei consumi una macchina di lusso non è solo un mezzo di trasporto, ma anche il simbolo di uno status sociale di ricchezza e prestigio. Le scelte estetiche e le differenze nei consumi marcano così le differenze tra gli individui e identificano alcuni gruppi sociali, facendo della distinzione il principale strumento di riproduzione delle disuguaglianze sociali. La predisposizione a determinati tipi di cibo, musica e arte viene insegnata e instillata nei bambini già in età infantile, divenendo parte del loro modo di comportarsi e di agire in modo appropriato rispetto alla loro posizione sociale. Per gli stessi meccanismi, anche lo sviluppo di avversioni verso gli oggetti, i gusti e i comportamenti preferiti da altre classi sociali è una modalità per distinguersi e dimostrare il proprio status. Non si va in giro con i vestiti sporchi , Non si mangia con le mani , Non si comprano le cose usate , Truccarsi in modo troppo evidente è volgare sono tutte frasi comuni orientate a sancire quelli che sono i comportamenti e le abitudini corrette per distinguersi da alcuni gruppi sociali. Il gusto e gli stili di consumo sono dunque esempi importanti di come si creano le differenze di classe e di come si manifesti e si riproduca l egemonia culturale delle classi superiori, influendo negativamente sulla mobilità sociale. I gusti della classe dominante tendono così a imporsi su quelli delle altre classi sociali, costringendo chi vi appartiene a conformarsi alle preferenze estetiche dominanti, salvo voler rischiare la disapprovazione sociale e l essere catalogati come rozzi , volgari o, semplicemente, poveri . La sociologia ha quindi il compito di riconoscere come, proprio attraverso i consumi, nella società contemporanea continuino a riprodursi persistenti e durature differenze e diseguaglianze. Ciò è stato particolarmente evidente a seguito della crisi economica che ha attraversato l Europa, e in particolare l Italia, dopo la caduta finanziaria del 2008, portando nel nostro paese una generale riconfigurazione del rapporto tra classi sociali e modelli di consumo. 3.3 LA MODA E LE SOTTOCULTURE | Per la sociologia, la moda è un fe- nomeno sociale estremamente importante, che integra la cultura, l economia e la costruzione dell identità, soggettiva e di gruppo. La moda è sia un idea che un ideale, ma trova espressione materialmente e visivamente in forme, stili e oggetti codificati (per colore, design o marchio). 386 | unità 5 |