3 I consumi, gli stili di vita e la moda

3. I consumi, gli stili di vita e la moda 3.1 LA SOCIET DEI CONSUMI | La riflessione della sociologia classica, | T2 per IMMAGINI Consumo dunque sono p. 394 quella di Karl Marx, Max Weber e mile Durkheim, aveva cercato di offrire una risposta ai mutamenti sociali prodotti dalla Rivoluzione industriale nella sfera del lavoro, con l avanzare della produzione capitalista, e ai mutamenti avvenuti nell ambito della politica, con il costituirsi degli Stati democratici. A partire dalla seconda metà del Novecento, quale conseguenza del diffondersi del benessere economico successivo alla Seconda guerra mondiale, la sociologia iniziò a descrivere le caratteristiche di quella che è stata definita la società dei consumi : una società che dava importanza ai gusti e alle preferenze nell acquisto delle merci, alla moda, al tempo libero quale principale ambito di espressione individuale, e con una presenza pervasiva della pubblicità commerciale. Lo spostamento del baricentro della società dalla produzione al consumo suggerisce inoltre che, differentemente dal passato, le persone costruiscono la loro identità sociale attraverso ciò che consumano, invece che tramite ciò che producono. In altre parole, lo status sociale è ora dato non più soltanto dal proprio lavoro, com era tipico delle società industriali, ma dal possesso di alcuni beni di consumo. Nella società capitalista, infatti, il consumo diventa sempre più importante non solo per ragioni economiche, ma per i significati simbolici che le merci assumono nelle relazioni sociali. Il possesso di beni e oggetti trasmette infatti un messaggio sullo status socio-economico, creando e comunicando un sistema di distinzioni sociali. Pensiamo per esempio ai cosiddetti status symbol, ossia gli oggetti che simboleggiano l alto livello sociale ed economico di chi li possiede. Anche se cambiano nel tempo, gli status symbol sono spesso Rappresentazione del consumismo A Londra, nel 2011, è apparsa sul lato di un complesso di uffici in disuso del centro città un immagine che è stata associata all artista di strada Banksy. Questa sua opera si chiama Shop until you drop (letteralmente Compra finché cadi ), che in inglese significa metaforicamente fare shopping fino allo sfinimento . Si vede infatti una donna che sta cadendo (drop) mentre tiene stretto il suo carrello della spesa colmo di oggetti. La raffigurazione di questo modo di dire inglese vuole far riflettere sul consumismo e sull acquisto eccessivo e inutile di merci da parte della massa di consumatori. Come la maggior parte dei lavori di Banksy, anche questo stencil ha generato ampie discussioni politiche e sociali, ponendo l inevitabile questione sui fenomeni dell attuale società dei consumi. Banksy, Shop until you drop, 2011, Londra. | Una società sempre più digitale | 383