IL PERSONAGGIO – Steve Jobs

nelle società industriali. Secondo lui, l innovazione è la determinante principale del mutamento industriale ed è frutto della creatività delle imprese e dei singoli imprenditori. L innovazione può avere luogo sia in imprese di ridotte dimensioni, sia in grandi imprese, e fornisce un vantaggio competitivo che tuttavia è destinato a esaurirsi nel tempo, in seguito alla reazione delle altre imprese. ESEMPIO: quando comparvero sul mercato i primi telefoni cellulari, aziende come Nokia e Motorola divennero leader del mercato sperimentando soluzioni tecnologiche innovative per la telefonia mobile. Alcuni anni più tardi, tuttavia, Apple, che non aveva mai prodotto telefoni cellulari, grazie alla folgorante idea di Steve Jobs | IL PERSONAGGIO|, introdusse l I-phone, dando così origine agli smartphone , oggetti utili non solo a comunicare a distanza, ma a connettersi a una serie di flussi informativi (a cominciare da Internet). L innovazione implica quindi un processo continuo di cambiamento tecnologico e di generazione di nuova conoscenza, alimentando ciò che Schumpeter ha definito come distruzione creatrice : il processo che permette all economia capitalistica di continuare a trasformarsi e superare le sue crisi. Secondo Schumpeter, le innovazioni non sono solo quelle tecnologiche, ma possono riguardare «i nuovi beni di consumo, i nuovi metodi di IL PERSONAGGIO Steve JobS Steve Jobs (1955-2011) è stato co-fondatore di Apple Computer e pioniere carismatico dell era dei personal computer. Insieme all amico Steve Wozniak ha il merito di aver rivoluzionato negli anni Settanta l industria dei computer, rendendo queste macchine più piccole, intuitive e accessibili ai consumatori di tutti i giorni. Sebbene fosse interessato all ingegneria, abbandona gli studi universitari per lavorare presso la Atari come programmatore di videogiochi. Nel 1976, a solo 21 anni, avvia insieme a Wozniak la Apple Computer, grazie ai ricavi provenienti dalla vendita del suo furgone Volkswagen e adattando il garage della sua famiglia a sede dell impresa. Nasce così l Apple I, il primo personal computer a essere commercializzato, seppure in piccole quantità. Jobs è stato uno dei primi a capire che il computer avrebbe attratto un vasto pubblico ma, nonostante il successo ottenuto con i primi personal computer, abbandona nel 1985 l azienda da lui fondata. La Apple va incontro ad anni di crisi. Nel 1997 torna a guidare l impresa, contribuendo a creare alcuni dei prodotti più noti del mondo dei media digitali e della comunicazione. Per esempio, nel 2001, Apple introduce l iPod, un lettore portatile di musica in formato mp3 che sostituisce i lettori a cassetta e i compact disc, contribuendo a trasformare l intera industria della musica. Nel 2007, porta l azienda a entrare nel settore delle telecomunicazioni, con l introduzione dell iPhone, il primo smartphone disponibile sul mercato, che, al pari dell ipod, si trasforma nel giro di pochi anni in un fenomeno di moda e di tendenza di portata globale. Anche grazie a questi successi, Steve Jobs rappresenta una potente icona attorno alla quale si sono articolate idee e visioni relative all innovazione nel campo delle tecnologie di consumo e al progresso tecnologico nella società. Steve Jobs personifica non solo la Apple e le sue tecnologie, ma, più in generale, l archetipo dell inventore e dell imprenditore ai tempi della rivoluzione digitale. | Una società sempre più digitale | 359