Le politiche per la parità di genere

blicità e della televisione nel proporre immagini erotizzate del corpo femminile e quindi nel veicolare immagini stereotipate della donna. Pensiamo, per esempio, alla maggior parte delle pubblicità di cosmetici, di costumi da bagno o di biancheria intima, in cui l immagine delle donne che viene proposta è caratterizzata da un corpo perfetto, bello, magro e seminudo. Ma il corpo delle donne compare anche nelle pubblicità di macchine e motociclette, in quelle delle compagnie telefoniche, dei villaggi turistici, o di diversi generi alimentari. Il corpo delle donne diventa, quindi, non solo il mezzo utilizzato per vendere un prodotto, ma anche un oggetto di attrazione e soddisfazione del desiderio maschile. La pubblicità, infine, gioca un ruolo strategico nel veicolare modelli di relazioni familiari e rapporti di genere. A fronte di tutti i cambiamenti che stanno investendo le famiglie italiane, per esempio, nella maggior parte delle pubblicità la famiglia continua a esseSpesso, nei cartelloni pubblicitari, si fa largo uso del corpo femminile quale veicolo di seduzione. re rappresentata come un nucleo coeso composto da madre, padre e due figli, tutti dal colore della pelle bianco, e di classe sociale agiata. Tale rappresentazione perpetua quello che abbiamo visto essere un modello tradizionale di famiglia oggi sempre meno diffuso, rallenta la visibilità dei cambiamenti in atto e contribuisce a mantenere lo status quo nelle relazioni di genere. 1.6 LE POLITICHE PER LA PARIT DI GENERE | Le politiche per la parità di genere sono quelle misure legislative (ovvero un insieme di norme e leggi) che hanno l obiettivo di riequilibrare situazioni di disparità e disuguaglianza tra uomini e donne, in diversi ambiti sociali. Come abbiamo già avuto modo di vedere, le disuguaglianze di genere riguardano moltissimi aspetti della vita di ogni giorno: vi sono disuguaglianze economiche, all interno delle famiglie, nel mondo del lavoro, nell accesso all istruzione e nel campo della partecipazione politica. Lo scopo delle politiche di genere è quello di fare in modo che queste disuguaglianze si riducano sempre di più attraverso norme e iniziative di contrasto alla discriminazione e alla segregazione, per esempio attra264 | unità 3 |