i professionisti
La pubblicità è una forma di comunicazione complessa e deve quindi essere ideata da professionisti che siano in grado di gestirne tutti gli aspetti e di organizzare i diversi momenti in cui si articola una campagna pubblicitaria, vale a dire la diffusione della pubblicità di un prodotto in contemporanea su più mezzi di comunicazione.
Il linguaggio pubblicitario cambia in base allo scopo finale che si prefigge, cioè al messaggio che vuole dare, e al pubblico che vuole raggiungere, che determina anche la scelta del mezzo di comunicazione più adatto.
La pubblicità oggi è gestita da agenzie specializzate, dove collaborano varie figure professionali con competenze diverse, suddivise in reparti.
Reparti di account, planning e media: rappresentano il tramite tra il cliente che richiede il servizio e l’agenzia. Il loro scopo è:
• capire quali sono le caratteristiche del prodotto da pubblicizzare;
• il target di consumatori, cioè quale tipologia di persone acquisterà quel prodotto o servizio;
• la tipologia di concorrenza;
• quale sarà il mercato dove il prodotto verrà venduto;
• quale sarà il budget (la quantità di denaro che il cliente ha intenzione di investire per pubblicizzare il suo prodotto) a disposizione per la campagna pubblicitaria;
• la tipologia di diffusione e di mezzi mediatici utilizzabili durante la campagna pubblicitaria.
Reparto creativo: attua il progetto pubblicitario dopo che è stato pianificato. Le figure professionali più importanti sono:
• l’art director, che si occupa delle immagini, del marchio o del logo, della scelta delle tecniche della parte visiva della campagna pubblicitaria, coordinando i grafici;
• il copywriter, invece, si occupa di scrivere i testi ed eventualmente di creare uno slogan, vale a dire la frase a cui è affidato il compito di attirare l’attenzione, caratterizzare il prodotto e farlo ricordare, che deve distinguersi per originalità ed efficacia comunicativa.