Il filo dell’arte - volume compact

IL MARCHIO E IL LOGO Il marchio è il simbolo che identifica un azienda e i suoi prodotti, oppure un associazione e le sue attività. Deve essere facilmente riconoscibile e comunicare visivamente i valori e le caratteristiche fondamentali dell azienda. Il marchio può essere costituito da un elemento grafico, per esempio un immagine stilizzata, una forma geometrica, una combinazione di colori, da un logo o dall unione di entrambi. Il logo (abbreviazione di logotipo ) è la veste grafica che un azienda dà al suo nome o alle sue iniziali, rielaborando creativamente lettere e parole. La scelta del logo richiede molte prove di lettering e a volte anche l invenzione di nuovi caratteri tipografici. Il marchio di alcune aziende è costituito dal solo logo, e cioè dal nome (o dall iniziale) scritto con caratteri inconfondibili, senza altri elementi grafici. In genere il marchio è alla base dell immagine coordinata dell azienda: compare non solo sui prodotti ma anche nelle pubblicità, sui mezzi di trasporto, sulla carta da lettera e a volte anche sulle divise dei dipendenti, rendendo coordinata (cioè coerente, omogenea) tutta la comunicazione grafica dell azienda stessa. Alcune aziende particolarmente celebri utilizzano marchi privi di logo: basta l elemento grafico a comunicare visivamente la loro identità ai consumatori. in LAB 1. IDEARE UN MANIFESTO PER UNA ROCK BAND Immagina che il tuo gruppo musicale preferito abbia deciso di suonare nella tua città e che tu abbia avuto l incarico di progettare i manifesti che saranno affissi sui muri. Il manager ti ha chiesto di preparare anche un logo che verrà utilizzato come simbolo dell evento. Rifletti su quali valori ed emozioni dovrà trasmettere il logo. Cerca ispirazione ascoltando alcune canzoni, concentrandoti sui sentimenti che esse suscitano e sulle caratteristiche che le distinguono da quelle di altri cantanti. Scegli un lettering che esprima lo stile del gruppo oppure soltanto un elemento grafico che ne richiami una caratteristica riconoscibile. Ora occupati del manifesto. Pensa a quali informazioni pratiche vi dovranno comparire: il nome del gruppo, la data, il luogo, eventualmente anche i marchi di alcuni sponsor e così via. Poi rifletti su quali immagini, fotografie o elementi decorativi potrebbero comunicare meglio lo spirito del concerto. A questo punto prendi un foglio abbastanza grande e organizza lo spazio. Disponi i vari elementi in modo che la comunicazione sia efficace: ricordati che è importante scegliere un font che risulti leggibile anche da lontano! 529